新零售撬開(kāi)小批量定制包裝的風(fēng)口，印刷包裝引

企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

自從馬云在一年前首次提出新零售概念以來(lái)，這個(gè)撬動(dòng)30萬(wàn)億GDP的概念便聚焦了各行各業(yè)的敏銳目光。但對(duì)印刷包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，新零售正式宣告了小批量個(gè)性化定制印刷包裝春天的到來(lái)。

新零售的三大基本特征包括“新生產(chǎn)、新流通與新銷(xiāo)售”。簡(jiǎn)而言之，新生產(chǎn)就是個(gè)性化化、定制化；新物流消滅庫(kù)存，減少囤貨量；新銷(xiāo)售主要內(nèi)涵指先下單再生產(chǎn)。這一切，均與小批量個(gè)性定制包裝有關(guān)。

還有一個(gè)不容回避的問(wèn)題，即消費(fèi)年輕化加快了消費(fèi)升級(jí)。在電商平臺(tái)上，“18 到24歲的消費(fèi)者占到銷(xiāo)售量的64%，25到29歲占20%?！蹦贻p人成為消費(fèi)的主力，加速了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也令小批量定制之風(fēng)愈刮愈烈。

一言以蔽之，傳統(tǒng)的印刷包裝講究規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化，但是，未來(lái)十年，印刷包裝的主要特點(diǎn)將是智慧化、個(gè)性化、定制化。

小批量定制已到風(fēng)口的八個(gè)特征：

1、寶潔、聯(lián)合利華等日化巨頭開(kāi)始小批量化和端對(duì)端服務(wù)

近年來(lái)，寶潔一直在向電商營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)展。目前，寶潔中國(guó)電商渠道的銷(xiāo)售占比在2015年已增至19%， 2020年很有可能達(dá)到32%。

現(xiàn)在，寶潔通過(guò)運(yùn)用商家電商直供裝SIOC (ship in own container)策略，讓產(chǎn)品從生產(chǎn)線出來(lái)到消費(fèi)者手上，不需要再進(jìn)行二次包裝 ，大大提升了庫(kù)存周轉(zhuǎn)的速度，也意味著寶潔訂單小批量化成為大趨勢(shì)。

今年上半年，寶潔電商渠道本季度的銷(xiāo)售額同比增幅約為60%，讓該日化巨頭一舉扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)達(dá)四年的頹勢(shì)。

2、消費(fèi)升級(jí)催生了食品飲料個(gè)性化定制

中產(chǎn)階級(jí)追求真材實(shí)料、小而精致的產(chǎn)品，熬夜工作者偏向于補(bǔ)充體能，提高活力，把熬夜危害降到最低等。年輕女性類(lèi)對(duì)于身材、容貌較為關(guān)注，對(duì)肌膚、生理方面保養(yǎng)有好處的產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者喜歡低糖低卡但是營(yíng)養(yǎng)豐富的產(chǎn)品，快速補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)消耗的計(jì)提能量。

3、受電商強(qiáng)烈沖擊 廣交會(huì)訂單越來(lái)越小

根據(jù)中國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)進(jìn)出口外貿(mào)交易額達(dá)4萬(wàn)億，其中30%-50%詢單量都來(lái)自于中小訂單，全球外貿(mào)訂單碎片化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)下訂單的，有的幾百件，有的幾十件，有的甚至才幾件！

4、新品牌井噴和爆款產(chǎn)品流行推動(dòng)小批量

近幾年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)、微信營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代來(lái)臨，新品牌呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。在青山資本創(chuàng)始人張野看來(lái)，未來(lái)十年將是消費(fèi)升級(jí)的黃金時(shí)代，將是細(xì)分領(lǐng)域和新場(chǎng)景下全面的品牌更新，所以，任何一個(gè)品類(lèi)都將產(chǎn)生新的品牌。

一撕得、紙箱哥、快樂(lè)包、九禮工坊、灰度環(huán)保等均推出爆款產(chǎn)品，通過(guò)爆款產(chǎn)品。爆款產(chǎn)品不追求銷(xiāo)量，目的在于打造一個(gè)新的品牌，并形成流量入口，拉動(dòng)其它產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

5、高校都在調(diào)整專(zhuān)業(yè)

2016年，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院、東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院、中山火炬學(xué)院同時(shí)將“包裝技術(shù)與設(shè)計(jì)”專(zhuān)業(yè)改為專(zhuān)門(mén)應(yīng)對(duì)未來(lái)品牌大爆發(fā)的“包裝策劃與設(shè)計(jì)”專(zhuān)業(yè)，兩字之差，受歡迎程度已是翻天覆地。

6、新農(nóng)業(yè)催生無(wú)數(shù)農(nóng)業(yè)品牌

9月28日，商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)透露，2017年上半年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷(xiāo)售額達(dá)到884億元人民幣，同比增長(zhǎng)48.2%，是同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的4.6倍。以陜西為例，全省農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)已達(dá)4.5萬(wàn)件；地理標(biāo)志商標(biāo)89件，全國(guó)排名第12位。

7、數(shù)字印刷機(jī)爆賣(mài)

正據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè):2016年全球數(shù)字印刷機(jī)銷(xiāo)售量將達(dá)7.64萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)7.3%。2015~2019年,全球數(shù)字印刷機(jī)銷(xiāo)售量將以7.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率逐年增長(zhǎng),到2019年將增長(zhǎng)至9.4萬(wàn)臺(tái)。

8、小批量個(gè)性化定制平臺(tái)如雨后春筍

近年來(lái)，小彩印、云創(chuàng)合酷、E盒印、盒知、創(chuàng)客通、匯天云網(wǎng)等平臺(tái)紛紛面世，充分顯示行業(yè)先行者們對(duì)小批量個(gè)性化定制的看好。

近段時(shí)間，在一德軒的引領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)印刷包裝行業(yè)掀起了一股小批量定制化熱潮。10月底由壹德軒和小彩印主辦的“小批量包裝解決方案發(fā)布會(huì)”，獲得了意想不到的熱烈響應(yīng)。而11月11號(hào)的廣州發(fā)布會(huì)（已取得圓滿成功），11月19號(hào)的東莞發(fā)布會(huì)和12月9日的深圳寶安發(fā)布會(huì)，更是將小批量定制包裝推向新的高潮。

"新零售"的核心要義在于推動(dòng)線上與線下的一體化進(jìn)程，其關(guān)鍵在于使線上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線下的實(shí)體店終端形成真正意義上的合力，從而完成電商平臺(tái)和實(shí)體零售店面在商業(yè)維度上的優(yōu)化升級(jí)。同時(shí)，促成價(jià)格消費(fèi)時(shí)代向價(jià)值消費(fèi)時(shí)代的全面轉(zhuǎn)型。